年底王牌，一汽丰田第六代全新荣放预售开启，见证合资新力量

“增配还降价，这是我们给市场的答案，也是给用户的承诺。” 在广州车展现场，一位一汽丰田的高层这样描述刚刚开启预售的第六代全新荣放。

11月21日，这场备受瞩目的发布会，揭开了这款被视为“合资SUV价值标杆”车型的新篇章。

新车预售价格覆盖16.98万元至22.88万元，提供三大动力、六大版本。面对2025年车市收官之战，一汽丰田不玩虚的，直接将产品力提升与价格诚意摆上了台面。

•重塑价值，不止于价格

预售价格一公布，不少业内人士的第一反应是：“这次丰田动了真格。”第六代全新荣放全系商品力提升达到1.5万元，定价策略却更加亲民。

以一个具体版本为例：2.0L双擎豪华版官方售价18.78万元，比上一代风尚PLUS 2.0汽油版的定价低了整整1.2万元。

这意味着，综合价值提升近2.7万元。如果把时间限定在2026年1月9日前的“尊享预定期”，还能叠加1.8万元的限时预定福利，最终入手价可降至16.98万元。

在这个基础上，6000元的购置税补贴和价值6000元的售后权益锦上添花。这种组合策略，既拉低了用户的入门门槛，又周全考虑了长期的用车保障。有行业观察者指出，这种“一次入手，长期受益”的模式，正在成为成熟品牌应对市场竞争的新思路。

新车提供了清晰的三大动力矩阵。17.98万元起的2.0L汽油系列主打成熟可靠，提供两驱与四驱选择；16.98万元起的2.0L智能电混双擎系列实测百公里油耗低至3.99L；21.28万元起的2.5L智能电混双擎系列则搭载E-Four电控四驱，面向性能与探索需求。

•技术品牌的全面升维

预售前两天，11月19日，一汽丰田在广州率先发布了IT'S TiME 3.0技术品牌。这被视为第六代荣放以及后续产品的技术背书。

在智能驾驶领域，丰田TSS系统迈入4.0时代。与过去不同，新系统融合了大量实际行驶数据，目标是从“被动响应”转向“智慧预判”。

这一进化意味着系统能更早地识别潜在风险，做出更平顺、更符合人类驾驶习惯的决策。一汽丰田与Momenta合作开发的全新INP导航驾驶辅助系统，则让车辆在有无精确地图的情况下都能应对。

智能座舱方面，全新荣放搭载的高通8155芯片与15.6英寸2.5K超清大屏，已经跻身行业主流水平。其智能语音系统支持四音区识别，能准确响应普通话、方言及中英文混合指令，这在合资品牌中并不多见。

动力科技是丰田的传家宝。基于丰田28年电动化技术积累，第五代智能电混双擎在性能、静谧性和经济性上实现了平衡。

值得一提的是，一汽丰田独享的多级混动系统，提升了车辆的平顺与静谧表现，其超级混动系统可迸发630N·m扭矩。官方资料显示，这套系统能适应从零下30℃极寒到40℃以上高温的极端环境，确保瞬间启动。

•不止荣放，全面产品矩阵发力

技术升级的成果迅速体现在产品端。全新智混卡罗拉实现多项核心升级：轴距加长50mm，使得车内空间向B级车看齐。

搭载第五代智能电混双擎后，1.8L HEV版本百公里油耗低至4.13L，一箱油续航能力突破1000公里。全系标配L2级智能驾驶辅助，延续了丰田在安全配置上不区分高低配的传统。

全新纯电车型新bZ3智享家，作为RCE体制下首款焕新产品，配备了32颗智能感知硬件，支持3000米超长距离的记忆泊车功能。

它的座舱采用环抱式设计，配备15.6英寸中控屏与AI语音管家。在关键的电池安全方面，该车设置了五重防护机制，并创新性地实现了四大制动系统冗余备份。

一位接近一汽丰田的业内人士透露：“IT'S TiME 3.0的发布，标志着一汽丰田的技术路线已经从‘跟跑’转向‘并跑’，甚至在混动等优势领域试图‘领跑’。”

•4亿直补，年末诚意冲刺

产品和技术到位后，如何触及用户？一汽丰田选择用直接的方式。

从12月1日至12月31日，一汽丰田启动了总规模达4亿元的厂家直补活动，命名为“智电新擎焕新季”。

以全球第六代RAV4荣放为例，官方指导价16.98万元的2.0L双擎精英版限时焕新价仅为15.18万元。在此基础上，用户还可叠加享受6000元的购置税补贴和包含6年6次免费基础保养及6年或10万公里整车质保的“双保无忧礼”。

对于皇冠陆放、格瑞维亚、普拉多等热门车型，一汽丰田推出了至高1.3万元的“车龄增值礼”。这意味着旧车车龄越长，置换时的补贴可能越高，直接瞄准了存量市场中的换购需求。

此外，针对卡罗拉车型的“卡罗拉DAY”专属到店礼等服务礼遇同步上线。这一系列动作，被市场解读为一汽丰田在年终冲刺阶段，为达成全年目标使出的组合拳。

•电动EV：

2025年临近尾声，一汽丰田正以密集的产品焕新与技术发布，展示其作为“合资新力量”的活跃度。从第六代全新荣放的诚意预售，到IT'S TiME 3.0技术品牌的全面赋能，这家车企正试图向市场传递一个清晰信号：

在汽车产业变革的浪潮中，它选择以“油电共进”的务实策略，依托长期积累的技术底蕴和用户基盘，重塑自己在新时代的价值标杆地位。当预售大幕拉开，市场会用订单来给出最真实的回应。