主播彭娜，嘉宾齐新章、张海霞、李青瑞（从左至右）。郭红霞 摄

漫步在西宁市大街小巷，总能看到各种造型的“雪豹”身影。今年，西宁举全市之力打造“雪豹之都”，赋予这座高原古城有趣的灵魂。不少读者发出疑问：为什么是雪豹，为什么是西宁？11月5日晚，西宁市文化旅游广电局副局长张海霞，西宁文化旅游发展投资有限公司副总经理李青瑞，西宁植物园科普宣教部负责人、西宁野生动物园副园长齐新章做客《请进，我们的直播间》，揭秘西宁何以成为“雪豹之都”。

西宁城市IP形象为何是雪豹

雪豹，被誉为“雪山之王”，是我国一级重点保护野生动物，也是高山生态系统健康与否的“气压计”，对维持生态系统稳定发挥着不可替代的作用。我省是“雪豹之省”，是“雪豹第一故乡”，截至目前，我省雪豹种群数量为1200只左右，且在各市州均有分布。

“为什么选择雪豹作为西宁城市IP形象？”直播一开始，主播迫不及待地向嘉宾抛出了问题。齐新章说，多年来，雪豹已成为西宁野生动物园的镇园之宝，为了向全国以及世界更好地宣传雪豹，扩大雪豹的影响力，他在西宁市推进国际生态旅游目的地中心城市建设的契机下，提出用城市的力量宣传雪豹，让更多人了解雪豹、关心雪豹。

张海霞说，雪豹与西宁有着深厚渊源，西宁野生动物园是西宁4A级景区和国家级科普教育基地，深受广大游客喜爱。雪豹作为珍稀野生动物，具有独特的外观和生态习性，非常适合作为城市IP形象，选择雪豹作为城市IP形象，可以更好地突出西宁的独特性和生态特色。

张海霞说，雪豹被视为“雪山之魂”“草原之王”，代表着野性、力量和美丽。选择雪豹作为西宁城市IP形象，可以借助其文化价值植入，增强城市的文化底蕴和影响力。近年来，西宁市文旅产业的发展以打造国际生态旅游目的地中心城市为终极目标，这个目标的一个核心定位就是生态，雪豹是生态环境的标志性物种之一，对于生态环境的保护和推广具有重要意义。选择雪豹作为城市IP形象，可以借助其形象，推广生态旅游，引导游客关注生态环境和野生动物保护，促进生态旅游的发展。

动物园雪豹。齐新章供图

为什么将西宁定为雪豹之都

2020年4月，大通北川河源区国家级自然保护区内布设的红外相机第一次记录到雪豹影像，这是西宁地区首次在野外捕捉到雪豹影像。2022年7月，在湟源县日月藏族乡也拍摄到了雪豹活动影像，填补了西宁市保护区外雪豹影像资料的空白。

齐新章说，青海是“雪豹之省”，省会西宁自然可定为“雪豹之都”。张海霞补充说，西宁作为省会城市，在应对生物多样性丧失等全球挑战中做好以雪豹为代表的野生动物救护繁育及其栖息地保护工作，塑造“雪豹之都”城市新IP恰逢其时，也正当其时。雪豹身影频繁出现在大通、湟源等地，为西宁“雪豹之都”的品牌打造提供了得天独厚的自然条件。

李青瑞也有自己的见解。他说，近年来，西宁多次发现野生雪豹，表明区域生态环境不断优化，生物多样性得到有效保护，以雪豹为形象能很好地展现西宁的生态优势。通过打造“雪豹之都”可以吸引更多游客，带动文化、旅游等产业融合发展。

3位嘉宾一致认为，西宁作为共建“一带一路”的重要节点城市，是我省文化建设的排头兵和前沿窗口，在不断推进国际生态旅游目的地中心城市建设中取得显著成效，有着打造“雪豹之都”的天然优势。雪豹被誉为“雪山之王”，具有坚韧不屈、温顺友善的特质，与生活在青藏高原的人们精神风貌契合，打造“雪豹之都”是展现西宁城市精神风貌的有效载体。

“雪豹之都”背后的故事

今年9月2日，西宁市召开新闻发布会，公布雪豹形象标识（LOGO）和城市IP形象。这背后有怎样的故事，“宁萌”这个名字是如何诞生的，它代表着怎样的城市形象？

李青瑞介绍，西宁文化旅游发展投资有限公司在西宁市委宣传部的指导、协助下，于6月12日起面向社会公开征集“雪豹之都”LOGO形象标识。作品征集后，经过专家评审、征求市民网民意见，最终确定了“雪豹之都”LOGO形象标识。

“雪豹之都”LOGO形象标识以西宁的首字母“X”结合汉字“西”字为设计创意基础，融合了雪豹——雪山之王、青藏高原、生态和谐、三江之源、融汇发展等元素，充分体现了西宁“雪豹之都”品牌的基本内涵、典型特征和文化精髓。

除了LOGO标识以外，西宁市还发布了“雪豹之都”城市IP形象——宁萌。李青瑞说，这个城市IP形象设计灵感来源于雪豹自然形态和生态习性，采用虚实结合的手法，用圆润流畅的线条勾勒，赋予一种亲近可爱的视觉效果。在色彩运用上，以雪豹自然的白色为主色调，搭配灰色的斑点图案，营造出清新脱俗的感觉，在脸颊处添加一抹淡淡的粉色，增添温暖和亲近感，让人忍不住想要靠近。在形态设计上，一只前爪轻轻抬起，向远方的朋友招手，仿佛在邀请全国各地的朋友来西宁做客。这个形态设计不仅展现了雪豹温顺友善的特质，也表达出西宁这座城市的开放与包容，展现出西宁人民积极向上，追求幸福美好生活的良好精神风貌。“我们想让全国各地的朋友通过‘雪豹之都’LOGO形象标识和‘雪豹之都’城市IP形象——宁萌了解西宁、了解青海。”李青瑞说。

全力打造“雪豹之都”城市名片

如今的西宁，雪豹已成为旅游新亮点，吸引着大量游客前来参观。西宁野生动物园成为热门打卡地，游客量不断增加。数据统计，今年上半年，西宁市接待游客1349.86万人次，同比增长28.1%；实现旅游收入131.29亿元，同比增长25.23%。

“我们将雪豹元素融入西宁的文化生活中，为广大市民和游客带来了更加丰富的文化体验，各种雪豹主题活动、雪豹文创产品的推出、裸眼3D大屏上的雪豹影像、雪豹图案和装饰物等，让西宁这座城市的氛围更加活跃和有趣。”张海霞说。

“接下来，我们将加大对雪豹主题文创产品的开发力度，开发更多相关产品，满足不同消费者的需求，同时将举办系列带有雪豹元素的文旅活动，通过多种渠道宣传和推介，提高‘雪豹之都’的知名度和影响力，让更多人了解雪豹文化，让西宁在国内外的知名度不断提高，城市形象更加鲜明。”李青瑞说。

对于“雪豹之都”的未来，3位嘉宾有很多畅想，他们希望更多市民参与到“雪豹之都”的打造过程中，齐心协力打造“雪豹之都”城市名片，让全国各地的游客看到雪豹就能想到西宁，来到西宁就想看到雪豹。未来，西宁将持续擦亮“雪豹之都”这张城市休闲旅游的新名片，通过打造“雪豹之都”，发挥“雪豹”品牌效应，突出现代服务业发展，致力构建市民与游客和谐共享的高品质现代城市空间，为推进国际生态旅游目的地中心城市建设提供强有力的品牌支撑，让更多人聚焦西宁，让“中国夏都”“雪豹之都”的名片更加靓丽。

短短一个半小时的直播，引来数万网友围观，看到直播间内雪豹玩偶和文创产品，网友们羡慕不已。“好想要豹豹。”“点赞，我们的文化自信。”“太棒了，期待未来的‘雪豹之都’。”……网友们期待听到更多关于雪豹的好故事，也期待西宁做好“雪豹之都”形象标识以及城市IP形象品牌延伸，真正做到以雪豹为代表的高原生态文化“活起来”，推动“雪豹之都”品牌形象快速“出圈”。