近期，伴随着监管日趋严格，市场竞争日渐激烈，消费金融行业洗牌速度进一步加快，而在洗牌过程当中，不断转型的佰仟金融就是其中的一个缩影。

曾经顶着“消费金融市场领军企业”光环的佰仟金融，到底怎么了？

在消费金融经营渐趋规范化的环境下，持牌合规经营渐成行业发展主流。而作为非持牌消费金融机构，佰仟金融的日子也越来越难，只能不断寻求转型。

首席创业官发现，目前，佰仟金融旗下的买买乐购、佰仟乐购、容易买、仟姿等服务平台均已经全面转型为贷款超市，为包括携程金融、度小满金融等平台及部分信用卡产品导流。

而在为携程金融导流时的宣传标语“惊！要实现一夜暴富点这里”面前，佰仟金融存在夸张宣传及误导消费者之嫌。

（来源：佰仟乐购公众号）

此外，佰仟金融旗下平台佰仟乐购、买买乐购等还为包括京东、拼多多等电商平台导流卖货，贩卖口罩、卫生纸等低价产品。

除了“变身”流量平台之外，最令人意外的是，佰仟金融居然还做起了“算命”服务，包括感情运、财运等等。其在上述旗下平台不定时推送测八字、测姻缘财运的黄大仙灵签等广告，俨然成为了线上“黄大仙”。

佰仟金融官方认证唯一客户服务平台佰仟乐购公众号显示，佰仟乐购提供的服务有三大类，即“我要借款”“事业财运，例如麦玲玲新年开运、2021八字姻缘”“查询·服务”。

（来源：佰仟乐购公众号）

事实上，消费金融和算命占卜可谓是风马牛不相及，佰仟金融这一“转型”除了博眼球、制造话题之外，更多的让人感觉其已经彻底沦为行业尾部平台，发展前景堪忧。

虽然如今的佰仟金融非常“落魄”，然而很难有人想象，曾经的佰仟金融有多风光。

佰仟金融成立于2013年12月，成立两年即实现放款130亿元。

佰仟金融采取驻店式经营模式，为消费者提供无抵押、无担保的分期付款服务，产品和服务涵盖3C电子、家电、医疗美容、驾考、教育培训等众多消费分期领域。公司现任法定代表人为孔令军。

得益于当时消费金融的迅速发展，佰仟金融也水涨船高。

据佰仟金融官网，佰仟金融在成立一年后，即2014年12月，其消费金融放款额已突破10亿元；

成立两年后，即2015年12月，佰仟金融的消费金融放款额突破130亿元，开业270座城市，服务客户300万人；此外，2016年，其业务量突破350亿元，累计放款超过400亿元，覆盖城市超过300个，合作商户10万家，累计服务客户1000万。截至2017年5月，累计发放贷款达500亿元，服务用户量超1700万人。

随着佰仟金融业绩的不断飙升，一些大型互联网科技企业、保险机构纷纷寻求与其合作。

据佰仟金融官网，2017年3月，佰仟金融与百度达成战略合作，携手发力消费金融和区块链等领域；2017年5月，佰仟携手百度、华能信托等合作方联合发行国内首单区块链技术支持的ABS，发行规模达4.24亿元；同月，佰仟金融与众安保险签约，将在信用数据互通、消费金融产品服务、消费金融资产证券化、区块链等领域开展合作。

佰仟创始人刘实曾在2017年公司年会上自豪地向员工说，佰仟金融为国家上缴的税收数以亿计，据悉，在鼎盛时期，佰仟金融布局超过300多座城市，现金贷月放款曾达30亿元。公开报道显示，佰仟金融当时消费金融贷款规模可以与持牌巨头比肩。

应该说，2013年到2017年显然是佰仟金融的“黄金时代”。

佰仟金融早期业务主要集中在线下3C领域。2016年，持牌机构与互金机构招兵买马抢食线下分期市场，佰仟金融亦是主要玩家之一。

佰仟金融拥有庞大的线下地推团队，这是助推其业务迅猛飙升的关键因素。据了解，佰仟金融的地推团队逾四万人，这些经验丰富的信贷经理帮助佰仟金融在全国各地拉到大量业务。在地推团队的努力下，佰仟消费金融业务月放款额最高可达30亿元。

好景不长，2018年之后，消费金融市场发生了显著变化，线上化趋势日渐兴起，持牌合规经营成主流，这对无牌照又以线下业务为主的佰仟金融来说颇为不利。

佰仟金融副总裁孔令军曾表示，佰仟金融在成立之初就谋求走线下场景的商业模式，重视技术在运营和风控中的运用，这是因为线上获客成本更高，流量被百度阿里等巨头垄断，且线上欺诈风险更大。

因此，在持牌消费金融公司不断增多且市场竞争越来越激烈的背景下，佰仟金融作为非持牌消金机构受到极大冲击，开始不断关店、裁员。据天眼查APP，截至2021年3月25日，佰仟金融累计注销了224家分公司，裁掉了数万市场销售人员，开始了艰难的转型之旅。

只是，转做贷款超市、为其他平台导流及提供算命服务并不是长久之计，无法从根本上解决问题。

那么，未来的佰仟金融将何去何从呢？

首席创业官将保持持续关注。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）