作者|焦南月

来源|深氪新消费

你敢信，仅靠在皮肤上画画就能年入百万？

当越来越多年轻人紧跟潮流，开始在外貌外形下功夫，美甲美睫纹身等街边小店成为“潮人打卡地”。

但比起美甲、假睫毛的高普及度，纹身至今仍因刻板印象被排除在家长可接受清单之外。于是，海娜手绘成为大多数年轻人“纹身”的新选择。

而这个不起眼的小众领域，也一度成为年轻人就业的新方向，甚至有人年入百万。

01、吴因念：以肤为纸

“一念因缘而起，一念因缘而生”。

说的便是曾在知乎写下自身经历，旅游11国，靠给上万人在皮肤上画画，从月入4000的活动策划师到年入百万的海娜师——吴因念。

图源/美篇《吴因念-海娜刺青占卜师》

吴因念本人是一位90后，毕业后她像大多年轻人一样，干着朝九晚五的工作，拿着死工资。

一次泰国旅游改变了她的命运。

在旅行途中，她偶然接触到海娜手绘，由此点燃了她对这个小众艺术的好奇心。凭着一腔热血，吴因念直接回国摆起了摊。结果大失所望，一天下来她也只赚了60来块。

吴因念不死心，换个地方接着摆。那天，她挣了100+，第二天又挣了200+……

眼见海娜手绘市场空白，抱着“其实世界上任何事情都会有变数，最稳定的还是要靠自己”这样的想法，吴因念辞去了枯燥乏味的工作，开始了自己的创业之路。

一只膏、一块布，陪伴她走遍11个国家和100多个城市。这期间，她为上万名客户提供过手绘服务，其中不乏各个年龄阶段的人。

同时，借助社交媒体传播，她的经历也被越来越多人及媒体所关注，包括中国新闻网、钱江晚报和二更等均对她有所报道。一夜之间，平凡的打工人成了海娜手绘的知名人物。

打造出个人IP后，吴因念开始转向幕后，其成立了吴因念海娜艺术文化创意有限公司，同时运营着一个名为“念家班”海娜学塾的创业孵化平台，旨在帮助更多热爱海娜手绘的人将手艺变为财富，并推动东方海娜艺术成为世界时尚潮流。

图源/微信小程序“海娜学塾”首页截图

据吴因念海娜艺术官网统计，她的门下累计拥有30000+海娜学员，累计成为职业海娜师的人数超500+，累计组织活动的次数超220+。

以优秀学员“黑格格”为例，她曾经是一个普通的上班族，做过多个工作，朝九晚五，碌碌无为，被海娜手绘既自由又赚钱的生活方式所吸引，2021年4月第一次摆摊赚了800元，第二次在温州5天赚了4465元，第三次是“五一”收入直接破万。

海娜手绘的巨大变现能力不容小觑。

黑格格在第一年靠海娜变现128651元，第二年再接再厉靠海娜变现276047元，两年总共变现404698元，她通过海娜站在了更高的平台上。

02、海娜手绘：年轻人新社交符号

站在潮流前线亦或是紧跟潮流，几乎是每个年轻人心照不宣的默契。那么，现在流行的海娜手绘是如何“打败”传统纹身，俘获年轻人心思的呢？

海娜，又称为“曼海蒂”（Mehndi），是一种起源于印度的古老身体装饰艺术，而现在的海娜手绘是将传统海娜进行创新，可以绘制各式图案。

图源/小红书

与传统纹身不同，海娜手绘是暂时的，其使用天然植物海娜花作为海娜膏的原料，通过手绘的方式将膏体画在皮肤表层。

这种膏体在皮肤上停留的时间相对较短，根据颜色不同，维持时间从几天到几周不等。比如常见的棕红色在皮肤上可维持7-15天，藏青色维持10-20天，而彩色则可能维持3-5天。

同时，海娜手绘由于是在皮肤表层绘制，不会造成皮肤破损，因此几乎无疼痛感，且由于使用天然植物颜料，对人体无害，甚至具有消炎杀菌、让皮肤更光滑的作用。

除无痛无创、腻了能换外，绘制过程省时也是海娜手绘的一大优点。无论是简约线条还是复杂图案，绘制时间都不会像传统纹身那么长。

反观传统纹身，作为通过针刺破皮肤，将色料注入真皮层以下形成图案或文字的艺术形式，在实际操作过程中，针刺破皮肤会带来一定的疼痛感。此外，所使用的色料多为人工合成，含有多种化学成分，可能引起皮肤过敏反应或感染等风险，而且这些色料在真皮层以下形成稳定的色素沉淀，因此纹身图案通常能够长期保留，甚至终身不褪。

对于那些想要尝试纹身，但又担心传统纹身的危害的人来说，海娜手绘提供了一个绝佳的选择，它既能满足人们对个性和美的追求，又不会带来长期的不可逆影响。

所以，比起“妈见打”的传统纹身，海娜手绘成为了许多人的心头好。

03、海娜手绘的未来？

随着人们生活水平提高和消费观念转变，海娜手绘这一小众行业正逐渐走进大众视野，展现出前所未有的发展潜力。

从路边小摊到专业小店，从文化旅游到个人定制，海娜手绘的应用场景越来越广泛，市场需求也日益增长。在集市摊上、音乐节外，无处不见海娜手绘的身影。

然而，任何行业的快速发展都伴随着一系列的问题和挑战，海娜手绘也不例外。

第一，行业标准缺失。由于缺乏统一标准和规范，市场上出现了不少质量参差不齐、价格混乱的现象。这不仅损害了消费者的权益，也影响了整个海娜手绘行业的整体形象。

“如果是卷也还好，大家都画得好，价格还低，这也行，但是画得不咋滴，主打便宜，这就是扰乱市场。”

“大学生乱收费扰乱了海娜市场。”

“慈善机构能不能不要再拉低海娜市场价格了，现在动不动就9.9一个图，卷价格不如卷技术。”

第二，人才短缺。海娜手绘需要具备一定的绘画技巧和审美能力，但当前市场上具备这些条件的人才相对稀缺，大批专业性人才不愿意投身海娜手绘中来。

这一方面来自于社会偏见，另一方面也来源于市场的低认知度。尽管海娜手绘在部分人群中已经拥有了一定的知名度，整体上市场认知度仍然不高。许多消费者对其了解不多甚至存在误解，多数人依旧认为海娜就是纹身。

第三，安全隐患。网上有很多关于海娜过敏的新闻，但事实是，市面上常见的棕红色与藏青色海娜都是纯植物染料，而新闻中出事的是黑色海娜。

图源/pixabay

据南方都市报的报道，黑色海娜是棕红色海娜和对苯二胺（PPD）的混合物，能让海娜保持时间更长，但是黑色海娜在PPD成分含量达到估计值2.5%会诱发接触性过敏反应，也就是图片中所留下的化学灼伤痕迹。

英国化妆品及香水协会会长克里斯·弗劳尔（Chris Flower）博士表示，“真正的海娜颜料从来不是黑色，而是橙棕色。任何黑色的临时纹身都应该谨慎对待。”

所以，比起创新与突破，横亘在海娜手绘领域面前的，是如何去建立市场认知，消除偏差与误解的问题。