非遗礼物创始团队：”从圆明园皇家园林版昆曲牡丹亭《游园惊梦》的首演到丹麦哥本哈根的巡演;从圆明园传习所的创立到山东烟台传习所的落成;从文创产品的研发到非遗礼物的品牌创建;从北京古建研学一日游到安徽、苏州等地非遗研学开团;从科技文化融合的圆明园VR大水法的体验到多伦县全域旅游的文化旅游产品设计。从探索到创造,从独立摸索到行业合作,这只是中国非遗礼物传承与复兴之路的开始。
纵观中国非遗文化传承保护热潮,今年在我国已经初具独立产业的态势,其独特的发展前景被市场、消费群体、生产经营企业和上下游相关机构一致看好,乃至金融资本市场都对中国非遗文化产业表现出极大的热情。随着国家复兴传统文化的相关政策出台,未来五六年内,中国非遗文化消费需求成上升趋势,而且有望向亲民化、实用化、参与化、个性化方向发展,行业前景广阔。
北京如是如是科技文化有限公司携手中国(香港)非遗礼物股份有限公司合作,注册“非遗礼物”为非遗产品平台品牌名称;并以青少年非遗教育和非遗礼物产品销售平台为拳头产品,并以传习所非遗体验活动为市场先锋,以原创的非遗产品开发定制作为成果输出,整理出初见演艺、传习所、学e玩儿、非遗礼物等六个子业务品牌。
在非遗青少年教育中,非遗礼物创始团队善于整合非遗项目,精挖地域文化脉络并与消费市场需求有效结合,在课程内容开发过程中,有效融入结合steam、PBL等享誉世界的现代教育理念,自助研发出一套主题式、互动式、情境式的课程内容,即可应用于非遗进校园的推广,也可以与中小学研学旅行无缝衔接。如是如是的课程研发团队根据青少年年龄、年级等维度细分教学环节与内容,系统规划、整体设计、精心组织、不仅颠覆了对非遗项目现代传承的想象,也获得众多孩子喜欢和家长的好评,更得到非遗教育专家的高度认可。
四人创始团队 开启非遗礼物
到了今天,许多商业规律正在改写,中国的创业者们正在经历着别样的考验,无尽的变化将创业者们一次次撕裂,让人在坚信与怀疑之间摇摆。在文化行业,尤其是传统文化行业,严谨、规矩是必须要悬在头顶的,非遗礼物创始团队始终坚持“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”的理念。在一个变化的时代保持一颗初心是一件不容易的事情,笔者在跟非遗礼物的创始团队交谈中感受到了这一点。
非遗礼物的联合创始人陈芳刚认为,目前中国的非遗文化产业一是刚刚起步,没有太多的可成功的经验借鉴;二是非遗青少年教育中仍沿用传统模式,忽视学生对非遗文化的情感激发和体验,忽视青少年在非遗文化体验学习中的主体性、主动性和创造性。这种不注重传统文化延续性的的体验学习会导致青少年失去情感投入,所见所学不过是一场传统与现代所分割的一场非遗热闹。
2017年初,好友关畅约陈芳刚见面,在咖啡馆两人就科技+文化、旅游+文化等不同行业市场展开了一次深入的讨论,两个人聊到非遗,十分兴奋,均觉得非遗是我们现代人认识历史的第三种途径,我们过去要想认识历史只能通过典籍和考古,然而非遗确是活态化传承下来的一种技艺,随着工业化的进程,这种伴随着传统气息的技艺越发显得脆弱,同时也显示出非遗的商业价值。于是两个人从文学角度、旅游角度、商业角度分别对非遗文化进行审视和探讨,均觉得非遗文化大有文章可做,于是非遗礼物就这么来了。
之所以选用礼物这个词,是因为陈芳刚觉得非遗文化,是我们先民遗留给我们的一份真贵的礼物。陈芳刚成学习过书法、舞蹈、国画、插花、古琴等等一系列传统技艺,对非遗文化的体验教学活动和非遗礼物产品开发有着深刻的认知,担任首席运营一职,同时又招募三位小伙伴入伙,非遗礼物的团队就这么来了。
文化是一种消费 一定要有参与感
团队成立之后,就从中国被评为世界级非物质文化遗产昆曲项目入手,仔细分析昆曲这个古老的曲目在年轻人群体中的现状,又详细分析白先勇青春版《牡丹亭》和皇家粮仓的厅堂版《牡丹亭》,最终商议定方案在北京做一场园林实景版的《牡丹亭》,打破昆曲舞台表演形式,将发生在园林的爱情故事还原回到园林里,于是联合海淀区文委、荣耀手机品牌创作了圆明园皇家园林版昆曲牡丹亭《游园惊梦》,该剧到现在已完成十多场的巡演。
圆明园传习所的设立非遗体验活动的正式开始,2017年7月16日,传习所经过三个多月的紧张筹备正式开馆,首期推出的是宫扇的绘制、宫绣的刺绣、宫廷插花等一系列体验活动,受到了活动参与者一致好评;紧接着课程开发团队把目标望向全国的非遗项目,并顺势推出企业团建、工会活动、品牌活动、进校园等种类的非遗活动,在2018年初推出安徽宣城的笔墨纸砚非遗研学线路。目前传习所共开发体验活动20余类非遗项目,截止到今年中秋节,国家级非遗项目老北京兔儿爷参与人数将达到3000多人次。
为了让活动参与者拥有更好的体验感,非遗礼物创始团队在体验活动的课件制作和材料包的准备上死磕上了,综合不同的群体、不同的年龄、传统的习俗、现代的习惯等等一系列因素,同一个非遗项目开发出几个版本的课件,并同时翻译成英文。于是传习所也是北京非遗文化体验活动市场上少数具有英文授课能力的企业机构。
陈芳刚要求创始团队的每一个人在开发新的非遗项目的时候一定要亲自去动手做,并且一定要在作品达到非遗传承人认可之后在开发体验活动课件。这样避免了外行指导外行的尴尬事情了。有了以上基础以后,在同一个区域结合大的旅游景区作为支撑,综合数个非遗体验活动的非遗研学线路也就水到渠成了。
非遗产品需要再设计
随着今年暑假《延禧攻略》的大火,该剧中设计的数个非遗项目也是一片火爆,但随之而来的是体验活动也十分受欢迎,尤其是南京绒花非遗体验活动。但是并没有多少人购买其相关非遗产品。陈芳刚总结大致是三个原因,首先是价格原因,多数非遗产品的定价并不是严格按照市场价值定价或者拥有比较成熟的价格体系,在定价上与市场期望购买价格存在着较大的偏差;二是购买渠道问题,在追剧过程中好多人表示喜欢某些非遗产品,在寻找过程中首先想到的是去某宝网搜索,搜索到的产品总是这样那样的不符合心意,符合心意的价格又太高,同时还担心并非为非遗传承人制作;三是实用性问题,非遗之所以成为非遗,是指其非遗对儿的物遗产品在工业化进程中逐渐没有实用优势,所以才会慢慢的淡出人们的视线。那么在做非遗现代化传承过程中一定要结合现代人的使用习惯进行再设计,首重实用性。
非遗礼物创始团队为此专门分工两个方向,一是非遗再设计,二是非遗选品。注重非遗礼物的品牌定位以及客户画像,用专业化的手段对每一个非遗项目进行市场尽调,然后进行创新非遗产品开发。截止到目前为止,非遗礼物累计非遗类产品约400余件,并且构建了完整的非遗项目产品再设计开发流程,后续的产品开发会更加流畅,更加专业。
陈芳刚未进非遗文化行业的时候不了解非遗的现状,进了圈子之后才发现非遗文化的保护与传承真的是迫在眉睫。非遗礼物创始团队平均年龄26.75岁,也算是一个年轻的团队,为此还曾专门发起一个活动“中国非遗筑梦计划”,通过线上注册报名成为筑梦使者,线下免费参加各类非遗项目的体验活动和讲座,优秀的筑梦使者可为传习所的非遗体验活动志愿者,从而培养了一批非遗文化传播的生力军。
